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从康利153亿天价合同看NBA专业赛事产业价值

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来源: 作者: 2019-04-15 23:57:03

亿欧消息,北京时间7月2日,有消息曝出NBA孟菲斯灰熊队已与球队的控球后卫迈克尔-康利签下了为期5年、总价值1.53亿美元的新合同。这份巨额合约瞬间引发了所有球迷、媒体以及NBA内部人士的讨论,不仅是由于1.53亿是联盟历史上最大的合同总金额,而且康利乃至还没有入选过NBA全明星。也就是说,一名非联盟顶级球员拿下了史上最大的合同。

而康利的合约仅仅是NBA今夏疯狂休赛期的缩影。除了康利以外,从前难得一见的亿元合同频频出现:多伦多猛龙队的德罗赞5年1.39亿,华盛顿奇才队的比尔5年1.28亿,底特律活塞队的德拉蒙德5年1.3亿,黄蜂队的巴图姆5年1.2亿。自7月2日NBA自由球员市场开启以来,不仅诞生了多位“亿元先生”,几近所有自由球员的新合同都是获得了大幅度的增长。据统计,仅7月2日一天,整个联盟开出了17.35亿美元的合同,在达成协议的28名球员中有21人得到了千万美元年薪以上的合同。

这无疑是NBA历史上最疯狂的夏天,那究竟是什么造就了如此挥金如土的盛况?

工资帽大涨让NBA球队花钱肆无忌惮

NBA与欧洲的足球职业联赛不同,它是作为一个高度商业化的整体在运作,而且没有升降级制度。而NBA同盟为了保持内部的生态平衡,也就是让不那末富有的球队也得到生存空间,出台了很多措施,其中之一就是工资帽。

工资帽就是1支NBA球队能够花在球员工资上的总金额,它与整个联盟前一年的总收入挂钩,具体计算方式为为前一年总收入的48%再平均到全联盟30支球队。NBA的工资帽是软性工资帽,这意味着球队的薪金总额可以超过这个数额,但是需要缴纳昂贵的奢侈税。

在2015-2016赛季,同盟规定的工资帽为7000万美元。而随着NBA与TNT和ESPN达成了新的9年240亿美元的天价转播协议,同盟每一年将取得26.6亿美元的转播收入。这份合同是之前的2.86倍。因此,暴涨的转播收入使NBA球队的工资帽水长船高。

在2016-2017赛季,工资帽将达到9400万美元,比前一季涨幅超过了30%。而再下一个赛季,工资帽将会达到1.07亿美元。这让之前由于工资帽而束手束脚的NBA老板们犹如脱缰的野马,挥动着支票本为球员奉上肥约。

NBA的商业成功使球员薪资保持竞争力

NBA球员富得流油早已不是新闻,在这个夏天的疯狂涨薪之前,他们就是收入金字塔尖上的那一撮。他们买豪宅、豪车,甚至还有私人飞机,八卦新闻中经常看到他们在夜店挥金如土的身影。而球员们的财富自然是得益于整个联盟的收入。

NBA并不是北美四大职业体育同盟中观众最多、最受欢迎的那一个,但却是其中最富有的。作为商业化最完全也最成功的同盟,NBA的商业价值来源于以下因素:

全球化的推广策略 与其他3大体育同盟MLB、NFL和NHL扎根北美本土不同的是,NBA一直以来走的都是一条国际化的路线。以中国为例,1989年,当时的NBA总裁大卫-斯特恩第一次将NBA带到中国,而且是完全免费提供内容和信号。这为NBA在中国的发展奠定了深厚的基础。再后来,随着姚明进入联盟,NBA成为了在中国最受欢迎的体育赛事之一,带来的利益仅次于北美市场。

高度的市场化 在NBA流传着一句话:生意就是生意。事实也是如此,NBA的所有的转会、签约和人员变动都是生意。也有一些人认为NBA只是一场秀,是同盟操控了比赛,给球迷带来他们想看的内容。不管这些观点是真是假,NBA联盟总是在顺应着市场的变化,根据市场规律而运作和发展。

成功的造星运动 对于同盟来说,比赛和球员是他们的核心价值所在,NBA的几代总裁都深知球星对于联盟的商业价值。从80年代的魔术师和伯德,以后的乔丹,再到科比和詹姆斯,同盟从来没有停止它的造星计划。而事实证明培养球星也确实“物超所值”。以詹姆斯为例,他效率的克利夫兰骑士队地处小城市,球队老板在2005年买下时只花了3.75亿美元,而如今骑士队的市值已经到达10亿美元。并且据估算,詹姆斯每年能够为克利夫兰当地带来5亿美元的收入。

延长的产品链 NBA的产品早已不拘泥于篮球比赛本身,它有着无穷外延的产品链条。从转播、门票、影视作品、训练营、电子游戏到授权商店出售的运动服装、体育用品、纪念品、球星卡、出版物等等,NBA的商品几近涵盖了生活的所有方面。联盟在通过这种方式获得收入的同时,也极大的推行了自身品牌和价值。

NBA在烧钱,那CBA呢?

在NBA老板们进行疯狂的“军备竞赛”时,远在大洋彼岸的中国球迷或许会联想起自家的CBA联赛。虽然NBA水平更高、球星更多,但是国内球迷对扎根本土的CBA联赛自然有着完全不同的情怀。

但是目前,类似NBA的自由球员高价签约和转会的新闻基本不可能在CBA联赛出现。因为CBA还没有建立起一套有效和科学的球员薪资、签约和转会体系。球员工资不透明、转会不自由已经成了阻碍CBA联赛进一步发展的桎梏。

其根本原因或许是NBA是一个整体的商业联盟,而CBA是由中国篮协所主办的篮球联赛,中国篮协既是管理者又是经营者。在中国足球已经实现管办分离后,也许中国篮球也需要更加市场和自由的成长环境。

虽然有人认为孟菲斯灰熊队给康利的5年1.53亿是溢价合同,但是愈来愈高的球员薪资是NBA商业成功的必定结果,从联盟的发展上来看不失为一种进步。

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