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seo与搜索引擎的对话搜索引擎营销的两个孩子SEO与PPC

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来源: 作者: 2019-05-17 14:09:08

1 : 搜索引擎营销的两个“孩子”SEO与PPC

当初打算做Adsemer搜索营销技术博客的时候,还在某某网络公司任职技术部经理,每天的重复着朝9晚5的“机械式循环“,也正是那段时间让我有更多的时间来专心研究竞价技术,由因而SEO出身,所以在实际操作竞价的时候无时无刻不感遭到二者之间的很多相通的地方和搜索营销的美好的地方!

搜索营销是目前最直接、最高效的营销方式,后搜索引擎时期影响下人们,上网已会不由自主的把搜索引擎作为1个上网的第1个入口,所以人们有了“诉求”会通过搜索引擎这个突破口去搜索、找到自己需要的东西,满足自己的搜索需求。哪里有需求哪里就有市场,天经地义搜索引擎也就成了最大的需求集散地,也是互联网上最大的1个精准需求市场。

哪里有市场哪里就有商业模式,搜索引擎商业模式的3方构成份别是:搜索引擎、商家、有需求的网民!搜索引擎和网民暂且不说,我们关注的商家这1方,营销和销售的最大区分在于营销是先有需求再有产品和服务、销售是先有产品和服务再去销售。搜索引擎的出现完全打破了固有的游戏规则,我们可以通过搜索引擎看到搜索者的各种需求,固然更重要的是针对我们现有产品或服务的各种相干的需求,我们可以根据这些与我们产品或服务相干的各种需求来展开精准的营销!

搜索引擎营销的两个重要载体:PPC和SEO,我习惯把他们成为搜索引擎营销的两个“孩子”。SEO可以说是1个合格的网站的必须具有的特质和必须要做的工作,由于它是1个网站的自我生态式循环系统;PPC则是最直接高效的营销方式,由于它灵活性比较高,可以最直接吹糠见米的在“广袤”的搜索需求眼前合适的展现你的营销广告,随时调剂营销策略、即时展现!SEO与PPC相辅相成,SEO是长线战场,运营的好长远威力巨大!PPC即时性强,长线、短线收放自若!讲求的是1个广告的投资回报率(ROI )!

接下来讲PPC与SEO的1些互通点,以国内主流搜索引擎百度来说,百度竞价的凤巢系统是国内PPC从业者利用频次最多的1个PPC广告投放系统了,我们在投放广告的时候其实有很多的因素及环节实际上是跟SEO相通的。

举个例子,在我们Adsemer竞价技术课程中常常提高的优良创意需要具有的几个特质:

公道的飘红次数、通顺度、优势突出吸引点击;

公道的飘红次数是为了第1时间更多的吸引搜索者的注意力从而吸引更多的点击;

通顺度是为了让广告创意在有限的字数范围内更具可读性吸引更多的点击;

产品或服务优势、卖点的突出撰写是为了吸引更多的点击。

这3点恰恰都是为了1个共同的目的吸引更多的相干性高的点击,同时这样是搜索引擎判断广告质量高低的1个因素。转到SEO,1个网站首页或内页的标题如果也能具有这些优秀特质,是否是也会加分呢?

创意的任务总结成1句话其实就是:第1时间吸引尽量多的相干的点击量!okay!创意符合了条件,接下来就是再说着陆页,PPC广告投放讲求着陆的相干性,着陆页要与创意广告语有高度的相干性才能为流量的转化做好进1步的铺垫,试想创意广告与讲的是A,进来着陆页讲的确是B,这样的广告投放除浪费广告费别无它用,所以着陆页的相干性和着陆页的文案及内容设计都是相当重要要的,直接决定这个下1步的咨询环节的数量和质量。

转到SEO,我们的页面标题介绍很符合飘红、通顺、吸引的特质,然后通过页面的优化及外部的链接建设把页面的自然排名做到了很好的排名位置后,可是我们这时候疏忽了文案设计的营销性(注意:排名好的网页,营销文案不1定好!),阅读者进入了我们的着陆页,没有被我们的文案吸引住了,这样的话其实会浪费很多意向流量的,前期的辛苦耕耘,换来后面的低质量的转化,得不偿失,而且SEO不具有PPC的灵活性,哪怕这时候你想亡羊补牢,重新编辑设计下网页文案内容,可能你的1次变动,在搜索引擎下次更新的时候,你的排名就会消失不见了。所以结合PPC的思路我们在做SEO的时候就要把网页标题和着陆页的文案相干性在准备优化的时候都要做到位,这样我们可以保证后期的事半功倍!

上面用创意和着陆页两个部份的影响举了简单的例子来讲明了下PPC与竞价的之间的互通与联系,我们做搜索营销1定要把这二者融会贯通、灵活应用。搜索引擎的发展方向是为用户提供优良的内容,所以我们做任何围绕搜索引擎展开的营销工作,都围绕这个目的去做就不会错,至于细节可以不断揣摩、研究、总结。

时刻把自己定位成1个搜索营销从业者,买通搜索引擎营销的“任督2脉”,真正高效的为我们要推行的产品或服务利用起来才是正道!把搜索引擎营销的这两个“孩子”培养的“茁壮、健康”,是我们做好搜索引擎营销必须要高分去完成的作业!

本文首发Adsemer搜索营销技术博客:http://www.adsemer.com/ 所有,欢迎转载,转载请注明出处。谢谢!

2 : 汇总XHTML标签对搜索引擎的权重

搜索引擎优化其实不仅仅这些,而是由很多很多因素组成,比如内容、内链、外链、做弊等等,所以你把上面的优化利用到你的网站后排名仍不理想,也是正常的。

1个网站如果得不到搜索引擎的青睐,就算页面再漂亮、功能再好也不会有太好的效果。由于没人知道啊(做其他推行的除外)。为了让我们的网站被更多人知道、被更多人访问,就必须让搜索引擎收录我们的网站。这就是为何专门的搜索引擎优化团队、公司不断出现。我们虽然不是专业人士,但掌握1些基本知识并利用到自己的网站上,也能让我们的网站有比较好的效果。这里主要讲XHTML中各个标签对搜索引擎的权重。

XHTML各标签对搜索引擎的权重:

域名:7分

标题title:10分

内部链接文字:10分

H1,H2字号标题:5分

每段首句:5分

路径或文件名:4分

类似度(关键词堆积):4分

每句开头:1.5分

加粗或斜体:1分

文本用法(内容):1分

title属性:1分 (注意不是标题<title>, 是title属性, 比如a href="" title="")

alt标记:0.5分

meta描写(description属性):0.5分

meta关键词(keywords属性):0.05分

以上内容来自互联网,仅供参考。

固然,搜索引擎优化其实不仅仅这些,而是由很多很多因素组成,比如内容、内链、外链、做弊等等,所以你把上面的优化利用到你的网站后排名仍不理想,也是正常的。

3 : 搜索引擎优化中与竞争对手的差距分析

这个网站主要从6方面去比较你与你的竞争对手。

1.页面的SEO

A.META数据 包括了Meta Description,Meta Keywords等这些标签

B.标题摘要 分析你的网站的H1,H2,H3等标题的数目。

C.图象摘要

D.内页分析。 Grader挑选了3个内页,对你的网站进行分析,包括关键词,标题和该页的描写。

E.可读性水平。 网站的内容应当被设计为容易浏览的,太过花梢的东西常常会弄巧反拙。

2.非页面的SEO

A.域名信息: 许多专家都认为尽量将你的域名注册得久些,由于搜索引擎在搜索的时候,会斟酌到你的网站的“稳定性”。

B.Google PageRank: 这个应当不用怎样说了,1般认为PR高的网站会排在前面。

C.Google索引收藏 总的来讲,你网站在google cache里面存的越多,对你的网站来讲就越好。

D.最近1次爬站时间。 你常常更新网站的话,蜘蛛也会常常来爬你的站的。

E.流量排名。 这个数据是参考了alexa的。 在这里你还能跟全部互联网的网站的平均流量作比较,呵呵。

F.导入链接。 分析你的网站的导入链接数量,1般来讲,导入链接越多越好,如果在权重高的网站得到的导入链接,对你的网站排名是很有帮助的。

G.DMOZ目录

H.yahoo目录

I.Zoominfo

3.博客范围

(1)博客分析 博客是1种能够很直接和你的目标受众交换的途径。

(2)博客排名 这个数据的话,对我国的站长来讲,可能没有甚么参考价值,由于连鼎鼎大名的月光博客都没有排名。

(3)最近更新文章

4.1些社会化书签

这里主要是看你的站有没被del.icio.us和digg.com所收藏。这个功能就是想说明,多点将你的文章发到些网摘网站。不过我觉得,如果你的文章质量高的话,很多人会主动的帮你提交的,呵呵。

5.将访客变成顾客。

这两点很重要,RSS feed和对话框,更好的与你的访问进行互动,让他们黏在你的网站上。

6.竞争的智慧

这里你可以很直观的看到你和竞争对手的1些数据比较,包括关键词评级,收录数目,流量,PR等等。

最后你还可以随时回到这里看这份报告,固然,你也能够让他们将报告发到你的邮箱,分析进程大概只有几分钟,确切是1个很好用的SEO工具。4 : 搜索引擎与目录-沉默seo-信阳seo

搜索引擎与目录-沉默seo-信阳seo.txt铁饭碗的真实含义不是在1个地方吃1辈子饭,而是1辈子到哪儿都有饭吃。[www.loach.net.cn]就算是1坨屎,也有遇见屎壳郎的那天。所以你大可没必要为今天的自己有太多耽忧。初期的SEO资料常常把真实的搜索引擎与目录放在1起讨论,乃至把目录也称为搜索引擎。

真实的搜索引擎是由蜘蛛程序沿着网站链接爬行和抓取网上的大量页面。存进数据库,经过预处理,用户在搜索框输入关键词,搜索引擎排序程序从数据库中挑选符合搜索关键词要求的页面,蜘蛛爬行页面的收录及排序都是自动处理。

网站目录则是1套人工编辑的分类目录,由编辑人员创建各个层次的分类。站长可以在不同的分类提交网站,目录编辑人员在后台审核所提交的站点,将网站放置于相应的分类页面。有时候编辑也主动收录网站,典型的网站目录包括雅虎目录、开放目录、好123等。

目录其实不是SEO所关注的搜索引擎,虽然网站目录也常有搜索框,但是目录的数据来源是人工进行编辑得到的。

搜索引擎和目录二者各有优劣。

搜索引擎收录页面数远远高于目录,能够收录的页面,但搜索引擎收录的页面质量良莠不齐,对网站内容和关键词提取的准确性通常也没有目录高。

限于人力目录通常只是收录网站的首页,这范围10分有限,不是收录网站通常质量是比较高的,像雅虎开放目录、好123、这些大型目录收录标准非常高,目录收录网站时存储的页面标题说明文字都是人工编辑比较准确。

搜索引擎数据更新快而目录中收录的网站内容10分陈腐乃至网站可能已不存在。

雅虎目录、搜狐目录等曾是用户在网上寻觅信息的主流方式,给用户的感觉就和搜索引擎差不多,所以很多人就认为目录也是搜索引擎的1种,但随谷歌等真正意义上的搜索引擎 的发展目录的使用飞速减少,现在已很少用目录来找信息的。

现在网站目录对SEO最大的意义是能够给网站带来高质量的外链。

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5 : 植入式广告与搜索引擎广告的对照

首先我们要明确1个概念,那就是植入式广告究竟是那种模式,其实,植入式广告,有时也称作为植入式营销,业界通常有1种误解,认为1定是要将产品或服务的广告信息植入到1定的影视动画场景或故事情节中,才可以称得上是植入式广告。其实远远不是这样,以文字植入方式渗透到各个网站的互联网广告,才是真正最大范围的植入式广告。而搜索引擎广告无疑就是借助搜索引擎的强大流量而滋生出来的1种广告模式,目前主要以竞价排名和关键词搜索为主基调。那末,植入式互联网广告和搜索引擎广告相比各有甚么优劣呢?

首先,植入式广告的1个核心理念是广告信息与所处场景的内在逻辑性,这类逻辑性其实不是1种简单的相干性。比如,可能在1款足球比赛的游戏中植入了可口可乐的相干广告信息,足球比赛和可口可乐没有太大的相干性,但二者却存在内在的逻辑,和可口可乐1贯使用的体育营销传播信息高度契合。这就是1种默契,也是被人们接受的1种内在联系,不是简单的1个超级链接就能够到达这类效果。

而搜索引擎广告是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推行的方法。由于搜索引擎的基本情势可以分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录),因此搜索引擎推行的情势也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法,前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种情势,而后者则主要是在分类目录适合的种别中进行网站登录。随着搜索引擎情势的进1步发展变化,也出现了其他1些情势的搜索引擎,不过大都是以这两种情势为基础。搜索引擎推行的方法表现情势比较单1,就是通过关键辞汇搜索来吸引点击量,在这1点上,新兴的植入式互联网广告有很多优势。

其次,植入式广告实现了智能表现,广告接触完全由受众主动式触发,当受众对文章内的关键词感兴趣时,只要将鼠标移到关键词上,关键词附近就会出现与其相干的文字、图片、轮播、flash、视频等情势丰富且表现力强的悬浮广告。受众可以浏览广告内容,还可以点击该广告进入包括广告内容的链接网站。人性化设计更方便,受众更直接,更有价值。而搜索引擎网站,主要是将其他网站的超链抓至自己名下,用关键词作为主线,通过竞价排名的方式,实现了流量至广告收入的转换。搜索引擎虽然通过竞价排名突出了某些关键词,但这仅仅是类似目录浏览的范畴,广告的价值体现不如植入式广告来的直接和便捷。

第3,植入式广告可以实时跟踪网民行动,精准记录每个关键词的展现数、点击数及露出时间,为用户提供精细、可靠的数据,用户可根据展现、点击数等按实效付费,最大程度节俭了广告本钱。植入式广告不需要专门在网页中开辟1个方块发布广告,广告只是正文的1部份。传统的条幅广告、匹配广告等等的模式在你的网站还可以继续运作,新的模式只是网站广告模式的1种扩充。而搜索引擎广告只有通过搜索才能看到,且只能看到当前关键字的搜索结果,而植入式广告只要上网阅读信息时就有机会看到,同1网页中显现多个关键字,广告出现机会多。而且文中广告显示在网页正文内,受众关注度高。

最后,搜索广告本身发展的诸多不稳定因素,给全部搜索引擎广告行业和广告主的决定带来了相当的冲击。首当其冲的是困扰企业网站的歹意点击,不论是竞争者消耗对手的广告本钱的点击行动、搜索引擎广告同盟网站为了获得自己相应的广告佣金的点击行动、竞价排名代理服务商为了本身代理佣金的点击行动,还是访客无意间的误点击行动,都实实在在地增加了广告主的广告本钱开支。而以点睛(clickeye)文中广告这类植入式广告为例,它可以按单击计费、千人本钱计费、来电效果付费、包词付费等模式付费,在所规定的价格基础之上,可以由用户自由定制。另外,用户还可以设定每天在点睛(clickeye)广告的最高消费额,以此控制某1时间段内点睛(clickeye)广告投放的平均日消费额和总消费额。同时也通过各种手段,全力以赴避免歹意点击。

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