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大健康热度竟超世界杯网红医生为其带量植

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来源: 作者: 2019-02-10 14:02:27

亿欧大健康11月21日消息,由今日头条、生命时报联合主办的袖手无言味最长“2018算数健康大会”在京召开, 国人健康关注度大数据新鲜出炉。

从今日头条内容生态总经理洪绯公布的数据显示,今日头条2017年10月至2018年10月数据显示,健康资讯阅读量高达336亿,比去年增加了近100亿,增长率为38.8%。而与2015年的47亿相比,则增长了6倍。

大健康热度竟超世界杯网红医生为其带量植

由此可见,近年来用户对健康的关注越发高涨。不仅如此,从热度上看,对健康的关注甚至超过全球欢腾的世界杯。持续一个月的世界杯期间,今日头条世界杯的阅读数为31.5亿,健康资讯则为42.1亿。

与此同时,今日头条还在会上公布了健康内容激励计划——“清风计划”,该计划主要包括科普内容精品化、医生IP打造、谣言狙击战三部分,希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。在医生IP打造中,今日头条中现已涌现了一大批红医生,其中包括“陈庆华大夫”、“耳科赵医生”、“张之瀛大夫”等等。在会上,他们还从内容生产、新媒体运营、商业变现等维度揭秘大V的“诞生”。

“数说”大健康在今日头条国人健康大数据的“十大最受关注的疾病”榜单中,和去年一样,癌症位列第一,阅读量高达10.5亿,甚至超过2015年全年阅读量的1/5。从这个角度也说明,癌症依然是威胁人们生命的第一杀手。根据WHO统计,现今全球癌症患者人数每年新增1400万,且癌症的死亡率也不断增加。在大健康产业中,不少企业也从癌症的高发入手,推出不少癌症早筛、辅助癌症诊断治疗方案等前沿产品,在不久的将来希望能给癌症患者带来福音。此外,其他9种疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、肾病。而颈椎病的上榜,源于“低头族”数量的增加以及年轻群体对健康的关注。

年轻群体对健康的关注不止于此。脱发、泡枸杞、保温杯......这不再是中老年的专利,以90后为主的年轻人养生可能真的不是调侃。数据显示,在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中,枸杞位居第4位,前3个关键词分别为血管、血糖、高血压,后5个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。其中,“生姜”排名如此靠前,第一代90后当真还未脱单已脱发?对于大健康产业来说,“脱发”“养生”等是否会成为引爆行业的下一个热点?

此外,在今日头条年度健康热词榜中,今年“医生”以21.6亿的阅读量登顶榜首,成为出人意料的“黑马”,紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。一方面是因为“抢救”“医师节”等正面消息的增加相关,另一方面也是与暴力伤医医闹”等热门群体事件有关。除此之外,在一定程度上,大V医生在今日头条等平台上的层出不穷也拉高了“医生”这个词的流量。

医生IP打造的背后逻辑在今日头条等络平台上,医生的内容创作不仅带来热度、名气,打造医生IP同时也是一门好生意。这一切都基于优质内容所带来的流量,粉丝量自然是其中相当大比例的流量来源。来自今日头条的数据显示,近一年,有4.7万个账号在这里播种健康,是2017年的两倍多、2015年的11.5倍。2018年10月,健康类账号总粉丝数既有温情的一面高达7.1亿,不到一年整整增加了4亿。其中,220位创作者拥有10万以上的粉丝。

谈起大V医生的养成秘诀,拥有超过200万粉丝的“陈庆华大夫”认为,大家看不懂的科普就是“耍流氓”:”要写大家能看懂的医学知识,写大家能共鸣的悲欢离合。”另外,她也指出,科普很重要,医疗知识的匮乏是导致医疗纠纷的重要原因之一,这也是支撑她写下去的动力。

另外一位百万大V张之瀛大夫也对内容的通俗易懂举双手赞成。除此之外,寻找适合自己的创作风格,靠谱的医学科普知识,吸睛的媒体表现形式也是他的“涨粉”秘诀。张之瀛大夫说他不会写段子,简单易懂的语言比较适合他,另外,还会运用短视频这种形式传递关键信息,门槛低、更吸引人。今日头条的数据也表明,视频生产更受欢迎。视频类健康内容占比45.0%(其中小视频占10.12%,视频占34.85%),超过图文的29.42%。

在今日头条,除了原创内容分成、平台签约等收入外,创作者基于优质内容的变现途径也越来越丰富。仅以头条小店为例,数据显示,近半年,健康领域有约100名创作者开通头条小店,实现了共计1500万的销售额。

儿科医生雨滴就开通了自己的头条小店,在她看来,运营好小店,首先是建立信任感;然后是做好用户需求调研,选择品牌产品;最后,要用用户思维去做售后。

:武单单

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