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暑促拒绝春晚现象

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来源: 作者: 2019-03-14 02:06:51

一年一度的春节联欢晚会成了国人的一块心病,资金投入的直线上升和观众满意度的不断下滑形成鲜明的对比。春晚,一个持续了20余载的传奇,在人们的生活中逐渐失去了往日的光芒,这个曾经成为中国春节文化符号的节目正面临“去”或“留”的历史尴尬。其实,在IT行业,类似的“春晚现象”同样也在接连上演。颇具争议的就是每年的暑促,在一些业内人士眼里,各大IT厂商在暑促期间的“狂轰滥炸”似乎也染上了“赔钱赚不来吆喝”的春晚怪病。

这种担忧不无道理。每年的暑促,都相当于IT行业的一次盛会,广告宣传、奖品促销、渠道激励等,IT厂商都不遗余力地投入。几年以前,这种投入回报相当明显,暑促期间往往能引爆一个惊人的销售高峰。然而,近两年,随着暑期前后“五一”、“十一”的分流,市场对暑促的反应日趋平和。无怪有人质疑,暑促还具备对IT厂商的战略意义吗?IT厂商的大成本投入值得吗?

除开财大气粗的国外厂商,在国内厂商中,暑促表现最为抢眼的就数方正科技了。去年,方正砸下2400万,与《十面埋伏》合作,成为精彩的暑促案例;今年,方正又“一掷千金”,投入3600万,誓将暑促进行到底。在“暑促已经日薄西山”的论调之下,方正的投入为何不减反增?

对于暑促出现“春晚现象”的说法,方正科技并不认同,相反,在暑促上,方正注入了更多的信心和期待。“如果说将暑促比作每年的‘春节联欢晚会’的话,可以说,各厂商就是这个舞台上的演员,无论大小都会非常重视这次难得的出镜机会。我们能做的就是尽量发挥各自的优势,演好自己的角色。”方正科技相关人员解释道。与春晚褒贬不一的市场反响相比,方正暑促这台“春晚”还是叫好声一片。

暑促给予厂商的不仅是一个销售的平台,更是一个品牌树立的绝好机会。由于全行业的参与,暑促吸引了更多关注的目光。在这个高度瞩目的黄金时段,

暑促拒绝春晚现象

方正通过精彩的表现提升了自己的品牌形象。方正在暑促中与时尚娱乐亲密接触,在年轻群体中得分不少。今年,方正和香港旅游局合作,推出“买电脑,游香港”的活动,为人们送上了一份旅游大礼。同时,方正科技在产品和技术上也为方正品牌挣足了面子。今年暑促,方正将家用PC全线升级为64位产品,在行业内率先举起了普及64位家用PC的大旗。

虽然春晚日趋平淡,但是在某些环节仍然不乏亮点,就像2005年的春晚,尽管整体表现差强人意,但其中的部分节目如《千手观音》还是受到观众的追捧。和春晚一样,暑促在相当长一段时间内还将继续。虽然市场对暑促整体表现出逐年淡漠的趋势,但是,如果能够抓住市场的兴奋点,尊重消费者的切身利益,为人们真正送去实惠,在暑促期间,厂商还是大有作为。

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