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确立3D与IPS核心优势专访LG电子高层

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来源: 作者: 2019-04-05 23:53:15

上周,LG电子召开了 尊享智慧生活 为主题的2012全系新品发布会。LG电子发布了电视、显示器、冰箱、洗衣机、电子衣柜及智能等多个领域的最新产品,其中就包括旗下两款明星显示器产品D2342P和E2391V,以震撼的3D效果与极致的美学设计,传递出显示器行业的最新科技与体验。在发布会开始之前,笔者也有幸约请到LG电子的高层领导金钟善室长和李圣圭常务,就最新推出的3D显示器与行业的发展趋势有一个详细的了解。

▲LG电子李圣圭常务

▲LG电子金钟善室长

问:现在显示器行业情势是价格已降到非常低的一个水平,许多人买显示器就是看价格的,不需要特殊的设计。在价格愈演愈烈的情况下,如何走出自己的线路,如何得到自己的发展?

答:目前市场上价格战非常剧烈,在很大程度上,价格取决于面板,面板价格在下降,所以显示器的价格也一直在走下坡路。但是目前面板价格已基本停止下落了,保持在目前这样的状态。

对LG而言,我们需要由独特的产品方向,这就是我们IPS硬屏产品,和我们不闪式的3D产品,通过这两大核心特点脱离目前的价格战争,走我们自己有特点的产品方向。

问:LG一直强调是外观设计,那末在目前市场同质化现象非常严重的环境下,LG是不是将强调外观设计作为一个市场方向?

答:非常好的一个提问,消费者购买有几个主要的要素,价格、功能和外观设计。这几个要素不能某一个要素特别突出,我们要将这几个要素有机地整合起来。说我们显示器外观的话,主要有显示器窄边框和超薄等这几个要素,超薄的产品我们一直在开发和推广,后续还有其他新品上市。在功能方面,3D虽然目前还不是市场主流,但整个行业包括电视领域的3D化趋势非常明显,LG在强化不闪式3D技术和产品优势的同时,还会将IPS硬屏和不闪式3D进行有机结合。因此,对于LG的显示器产品来说,我们不单单具有时尚的外观设计,同时将领先的性能与功能有机地结合,也只有这样,才能满足我们消费者的需求,这也会推动我们不断开发和推广新的产品。

问:与传统的2D产品相比,3D还没有成为主流,您觉得未来3D发展方向在哪儿?

答:现在3D有两种,一个是快门式,一个是不闪式。快门式的眼镜需要充电,眼镜会产生电磁,它的原理是通过对两只眼睛视野的交替遮挡实现景深、到达3D效果。而不闪式3D的眼镜非常轻便,而且对本身就佩戴眼镜的用户而言,还有可以直接挂在他自己眼镜上面的镜片可以使用,用户使用非常舒服。

从目前整体3D市场来看,以电视为例,去年3D的电视市场份额只有2%,但是现在3D的电视机已超过了30%,用了仅仅一年的时间。从未来来看,3D电影愈来愈多,今年中国引进的美国大片中,大部分都是3D的。此外,中央电视台已开设专门的3D频道,而且今年夏季伦敦奥运会也有计划进行3D转播,到2015年广电总局计划推出10个3D频道。因此,现在是2D到3D时期。

在国内大的家电卖场,电视里面展现的部份70%已是3D的电视。最重要的位置,都是3D的电视机,这也说明了3D在今天的市场地位。因此,对消费者来讲,买了3D一步到位,可以看2D,可以看3D。现在买2D,将来有3D的话,他还要买3D。

还有一个原因就是价格,快门式的不但产品本身价格较高,一部快门式的眼镜也要超过400元钱,在价格方面,不闪式非常具有竞争力。另外,刚刚讲过快门式的原理是通过人眼前面的闪烁实现景深,虽然用户感觉不到,但实际上会造成眼睛疲劳。相比较来看,不闪式是更加健康的一种体验方式。所以我总结一下,一个是3D时期势必快速到来,第二,3D时代来的时候,不闪式3D更有竞争力,无论是用户体验,还是价格方面。

${PageNumber} 问:刚才我们说3D相干的,LG有没有跟游戏公司或者电影公司有合作推行计划。就是基于3D一些电影和一些游戏的技术?

答:去年LG电子和著名的电游公司在水立方合作举行了一个游戏大赛,有2万多名消费者参加。我们一直在跟著名的电游公司合作,而且一直关注3D的游戏内容,目前,愈来愈多的用户开始选择3D的显示器,玩3D电脑游戏。

除游戏公司以外,我们也在3D相干的政府、机构进行合作,将他们在3D方面的资源与我们的3D技术进行有机结合,带给消费者更多的3D影音、游戏文娱资源。

总之,为了给用户提供延续高品质的3D体验,我们一直在努力。

问:LG曾推出过超薄厚度的产品,后来又推出超窄边框的产品。我想说的是,可能个别用户不在意侧面也就是整机的厚度,但超窄边框确切让用户体验得到了提升,这也是其他品牌所没有做到的,是LG的优势。

答:大家可以分别看看我们的电视和显示器,都采用了无边硬屏的技术。从全部LG来看,我们具有这样的概念、同时拥有这样的技术与设计。不仅如此,运用了窄边框设计的产品,能够在同样画面的情况下,整体尺寸看起来更大一些,这是用户体验一个非常大的变化。我们也会加速这1技术的产品开发与普及,让更多的消费者感受LG产品的魅力与体验。

问:显示器在技术方面已逐步走入了瓶颈,同质化更加严重,LG未来将会采用哪些措施保持差异化,同时如何去说服消费者来购买LG的产品?

答:正如你所说,传统的显示器技术在近两年内鲜有更新,但在LG看来,技术的创新与硬件的发展将引领显示器行业的新1波浪潮,而这也是LG的优势所在。

其一,3D时代来临。LG Cinema不闪式3D已经成为新一代显示器的全新标准,其高亮度、无闪烁与震动的视觉体验相结合得到了消费者的普遍认同。而超高分辨率、MHL接口等全新的技术正在逐渐得走入市场,这些全新的技术给用户的使用习惯上带来全新的冲击,在未来今年中,传统PC行业的用户会面临PC的更新期,全新的产品与技术将在这个阶段上对消费者起到强烈的引导作用。

其二,显示屏面板的标准升级。对用户而言,面板的好坏能够直接影响到他们的实际体验,作为全球电视、显示器等领域面板的主要提供者之一,LG IPS硬屏代表着最高级别的产品品质与视觉质量,Apple的Retina技术也是基于IPS屏幕实现了让用户满意的视觉效果。今年,LG将推出多款搭载IPS硬屏的产品,并会将IPS硬件与不闪式3D技术完善结合,带给消费者最好3D体验。

${PageNumber} 问:LG显示器在3D技术上一直选择的是不闪式解决方案,不闪式技术的优势是什么,现在市场中的表现如何?LG今年会在3D产品的技术上有哪些革新?

答:LG Cinema不闪式3D技术相对快门式3D解决方案来讲,能够带给用户更加舒适和健康的使用体验。一方面画面完全无闪烁,重影感觉低,并且眼镜无串扰、无辐射。另一方面,由于无需利用眼镜的闪烁过滤画面,也不会让消费者由于画面频闪而感到眩晕和视力模糊等问题,观看电影及游戏时更加舒适自然。另外,不闪式3D技术的眼镜价格更具竞争力,对年轻人来讲不会造成任何负担。

因此,自LG Cinema不闪式3D显示器产品问世以来,在舒适与健康使用体验及更加亲民价格的双重支持下,已带动市场向3D化趋势稳步前进,而随着3D内容的全面丰富,3D市场也将进入更加快速的发展阶段。

接下来,我们也会针对3D显示器推出全新的技术,例如 一键转3D 功能,用户完全不需要再进行软件设置,让包括老人与孩子的全部用户都能以最简单的方式触摸3D带来的真实体验。

另外,显示器行业的大屏化趋势也非常明显,主流产品尺寸曾从19寸升级至21寸,而今天则将到达23寸,LG在对23寸产品进行全面布局的同时,也会致力于更多尺寸如27寸等产品的开发,以满足高端消费者的前瞻性需求。

问:除显示器以外,LG还在、电视等产品也加入了3D技术,LG未来会采用怎样的方式将这些3D产品有机的结合起来?

答:目前随着互联和产品的发展,多合一、多屏合一已经IT和家电产业内的重要趋势,而LG凭仗、电视和显示器多领域中的3D化技术优势,必将在此次融会中脱颖而出。

LG公司一直非常重视技术的创新与消费者体验的提升,广泛运用LG显示器和电视。LG独创的Cinema 不闪式3D和裸眼3D都是LG技术创新的杰出之作,而这些产品的组合完成了从3D内容创建,到与体验的全过程。同时,结合LG目前与包括CNTV在内的等内容端合作,多屏合一的融合理念也将为消费者带来随身随时随意的3D视觉体验。

问:今年传闻是液晶行业大洗牌的年份,在变革的时期里谁坚持住了就胜利,那么本来就利润稀缺的显示器领域,LG怎样规避价格战?

答:造成目前液晶产品价格战的缘由是市场上的产品趋同,同类产品以价取胜的味道较为浓重,作为全球领先的显示器供应商,LG公司不会参与单纯价格的恶性竞争,而是重视为消费者提供更好的产品创新和服务保障。

我们希望从两个方面进行产品的创新:1是打造性能和功能更加优秀的产品,我们一直认为3D显示器是未来发展的趋势,所以也将在产品的研发和推行在这个方面有所侧重;另一方面,我们会通过LG在电视、显示屏等领域的全球领先优势,如IPS硬屏等,将这些引入我们的显示器产品中来,带给用户前所未有的使用体验。

总之,我们基于消费者的需求进行市场的开辟,为用户的使用体验提升提供最合适的产品,这也是我们多年以来赢得消费者的关键所在。

问:类似中关村这样的IT卖场现在也在进行改变与转型,那末根据这个大环境的改变,在渠道管理和建设方面,LG今年有哪些新的举措?

答:渠道结构调整的根本原因在于整体市场的利润下落,在产品差异化现象严重、价格战成为主导的市场环境下,渠道商由于处境的艰苦,因此开始被迫进行改变与转型。

但是LG对自己的产品充满信心,我们的不闪式3D技术能够带给用户最舒适、健康且易用的3D体验,IPS硬屏能够进一步刷新目前显示器行业的视觉体验标准,因此无论是LG自己,还是我们的合作伙伴,都对我们的市场前景充分看好,我们能够带给合作伙伴更多利润,成为市场赢家。

总结:通过此次专访,我们可以看到了LG对显示器的未来充满信心,凭借着不闪式3D技术与IPS硬屏两大核心优势,势必在剧烈是市场竞争中获得更加光辉的业绩。最后,我们祝LG显示器持续发展,推出更多的优秀产品,做的更大更强。

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