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小米找上了初音未来中国的虚拟偶像何去何从简

通讯
来源: 作者: 2019-02-11 18:10:49

导读:今天,小米正式公布了2月14日发售的限量版红米NoteX4的代言人是“世界第一公主殿下”初音未来。在此之前,从小米官博的一系列暗示性微博中,二次元们早已猜出这位新代言人。

接地气的虚拟歌姬

小米用户的年轻化定位和初音未来的粉丝受众其实是有极高重合度的。此次选择初音未来,对于在B站上“蛰伏”已久的小米品牌和“雷布斯”来说,充满科技感的日本虚拟歌姬代言小米,能够为小米的品牌年轻化运作助一把力。

说回到初音未来,代言小米可以借助小米的宣传渠道,对于3月9日发售V4Chinese以及中国官方投稿站和中文音乐软件同步上线起到了一定的宣传作用。在2月14日发售的红米NoteX4初音未来限量套装中,也许会有中文版主题曲也说不定。

初音未来代言的红米

这是初音未来在中国的第一连贯的次代言,较早前和百度、淘宝有过合作。在日本本土,她为丰田汽车、谷歌chrome、力士洗发水、全家便利店等多个品牌进行过代言,同更多品牌合作的定制版商品则数不胜数。

在二次元文化盛行的日本,二次元虚拟偶像代言大众商品已是常事。虚拟偶像除了拥有堪比真人明星的粉丝群体,而且是永远的优质偶像,不会背叛粉丝,更不会产生负面让广告客户背负品牌损失。

回顾初音未来的走红过程,原本只是音源软件的Vocaloid一开始销售得并不怎么样,直到Crypton公司创造出“初音未来”这个虚拟人物,并且将Vocaloid软件连同包装封面上的初音未来当做歌手进行销售,再加上NicoNico和PIXIV平台上由友创作出的数不清的初音未来同人作品,让这个虚拟偶像快速积累粉丝,也在络上迅速走红。

由民完成的同人作品,创作出千人千面的初音未来,使得这位虚拟歌姬近10年来热度不减。可以说,初音未来是在粉丝的关爱中成长起来的,她的成功完全依靠身后大量的民间制作者和庞大的粉丝群体。

初音未来的成功难以复制

初音未来同人创作的兴盛,来源于3个方面。

二次创作的作品版权属于创作者。

Vocaloid创作覆盖了作词、作曲、调教、曲绘、PV制作等多个方面,囊括了同人创作中几大最流行的领域。各个同人创作领域的爱好者都能在Vocaloid作品的创作中找到自己的位置。

Vocaloid本身内涵与同人文化天然契合。无数创作者的灵感都可以通过二次元虚拟歌姬进行传递,同一个二次会很快摧毁一个人的身体元歌姬的形象则汇集了无数创作者的灵魂。

中国正在打造的二次元虚拟偶像,

小米找上了初音未来中国的虚拟偶像何去何从简

基本上也是基于以上三点。

洛天依V4形象

如源自Vocaloid中国版的Vsinger品牌,包括洛天依、乐正凌、乐正龙牙、墨清弦、言和、徵羽摩柯。华夏动漫制作过虚拟偶像紫嫣,台湾地区第一个偶像心华,飞天胶囊科技制作的虚拟歌姬夏语遥,以及上海望乘制作的数个虚拟偶像,从官方角度来说都是采用初音未来的制作方式,然而这些虚拟偶像能否变成中国版“初音未来”,实现如初音未来一般的商业价值,目前看来仍是未知之数。

这其中名气最大的洛天依在B站的UGC内容最高点击量为520万,这个视频是曾由李宇春在湖南卫视跨年演唱会翻唱过的《普通Disco》,而初音未来在B站的UGC内容《【古筝】千本樱-你可曾见过如此凶残的练习曲》最高点击量是1217万。虽然初音未来早已进入中国市场,但2016年以前动作甚少,然而其在中国二次元用户中的影响力却高于国内现有的虚拟偶像。

初音未来在中国国内现有的优势,将要随着3月9日中国官方投稿站和中文音乐软件同步上线进一步扩大。所谓背靠大树好乘凉,届时国内必定产出大量优秀的初音未来中文版UGC作品,这对国内现有的虚拟偶像而言是一次必然冲击。国内其他虚拟偶像UGC内容创作数量甚少这个劣势,以后极有可能将进一步扩大,这是虚拟偶像运营公司面临的最大问题。

那么机会到底有没有,其实ACGx认为是有的。

2012年国内第一个虚拟偶像东方栀子曾因为造型与初音未来相似而备受争议,最后被官方停止开发,从提出人设到停止开发仅仅半年时间。这位看似已经终止的虚拟偶像,却被各个栀子同人团体对其进行了二次创作,自发录制音源,将东方栀子从官方原本的形象变成了真正的虚拟歌姬再次进行开发,并因此创造了部分同人作品,逐渐被二次元用户认识。

至今,东方栀子贴吧有2万成员,每天都有新帖,在B站上东方栀子作为素材进行UGC内容创作的视频数量远远超过了国内绝大多数虚拟偶像。

东方栀子目前仍然有UGC视频在创作

东方栀子是一个非常特殊的由同人创作者们延续其生命力的个例,也许有一天东方栀子也会实现商业化。

初音未来同样如此。2007年初音未来在日本诞生后,如果没有发生“初音未来的消失”事件(第二年给生命一个微笑《初音未来的消失》PV制作出来)而为日本民所知的话,可能不会那么早实现“世界第一公主殿下”的成就,所以说初音未来的成功路径其实是难以复制的。

初音未来证明了虚拟偶像在络时代是有非常大的商业价值的,这是同人创作者和运营公司共同努力的结果。当然,在不同的时期、不同的社会环境下,运作虚拟偶像的方式和方法也需要做出相应的调整。面对初音未来即将到来的强烈“进攻”,各家虚拟偶像运营公司该如何聚拢同人创作者,寻找出用户的突破口,这大概是一个头痛的问题了。

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